Publicidade brasileira ganha mais uma balzaquiana

A Associação Brasileira de Agências de Publicidade – Capítulo Bahia (ABAP-BA) comemora este ano o seu 30º aniversário e passa a ser uma das mais respeitadas balzaquianas do Brasil. No dia 3 de agosto de 1978, num dos mais expressivos e importantes períodos da história do país e da Bahia, nascia a entidade responsável pela organização e desenvolvimento de um dos setores vitais da economia, a publicidade. Com 11 agências e uma diretoria composta de três dos mais importantes profissionais do mercado na época, Fernando Carvalho (presidente), Ubirajara da Silva Monteiro (diretor) e José Jorge Randan (tesoureiro), o capítulo regional era constituído através de uma ratificação da ABAP Nacional aos nomes apresentados, porque naquela época ainda não havia a eleição direta, mas havia um motivo bem prático para o primeiro processo eleitoral ser indireto. O fato é que os nomes da primeira diretoria nasceram de consenso e representava o pensamento da maioria dos publicitários baianos.

Há muitas histórias e estórias que narram o surgimento da ABAP-BA, e todos esses fatos são relevantes porque, afinal, de contar histórias vivem os publicitários em cada peça produzida todos os dias. Versões à parte, é fato que a Bahia vivia um excelente período na propaganda, que ainda não era considerado um setor estratégico da economia, apenas complementava com números a composição do PIB na seção serviços. A construção civil era um setor em expansão e a indústria o carro-chefe da economia da Bahia e do Brasil. Para se ter uma idéia, em 1978, o PIB baiano foi de 11,9%, e o comércio cresceu 11,4%. Nessa época, mesmo com uma profunda crise internacional por causa do petróleo, a Bahia manteve-se quase inabalável devido à forte produção industrial voltada para a exportação. Já existia o Pólo Petroquímico de Camaçari, o Centro Industrial de Aratu (CIA) e muitas empresas de porte.

Terreno fértil

Indústrias, investimentos do governo em comunicação, mercado imobiliário em boa fase e uma classe média que ascendia das fábricas e da Petrobrás com seus campos petrolíferos baianos e a Refinaria Landulpho Alves, produziam um ambiente favorável ao surgimento de uma classe consumidora, e a acelerar a profissão de publicitário. Mas sem dúvida que houve a ousadia dos baianos que, ao voltarem do 2º Congresso Brasileiro de Propaganda decidiram fundar a ABAP-BA. Anos antes foi criada a Associação Bahiana de Propaganda, que não prosperou. Somado a esses fatores, existia no Estado um número incontável de profissionais que eram considerados os melhores do país, daí que muitos outros publicitários, de vários Estados, vieram à Bahia conhecer os segredos do processo criativo dos nativos de uma terra rica em misticismo e magia. 

Na prática, a ABAP-BA foi uma das responsáveis pela institucionalização da publicidade como profissão no Estado, além de estruturar a chamada indústria da comunicação. Nos últimos 30 anos, a entidade promoveu muitas e significativas vitórias para os já profissionais da publicidade e propaganda, como se costuma falar. Regulamentação de leis, contribuição à criação dos cursos de nível superior de propaganda, institucionalização de relações éticas e profissionais, investimento maciço em encontros de publicitários e pessoal da área, organização e apoio a iniciativas de consolidação e expansão do mercado são algumas das ações que a ABAP-BA promoveu, em muitos casos com grandes parceiros, ao longo dessa história.

Nos próximos textos, você encontra tudo sobre a publicidade da Bahia e suas relações com a economia nacional e local, os negócios, a sociedade baiana, a cultura, a política, e muito mais estão à disposição de quem gosta de boas histórias, e estórias também.